© 2018 Olga Mazur

New Balance 

О коллекции World Cup Inspired

В 2018 году была выпущена специальная коллекция кроссовок, в предверии чемпионата мира по футболу с патриотическим уклоном. 

Задача

Креативная концепция в поддержку лонча продукции, идея для спецпроекта и баннерной компании.

Решение

New Balance рушит стереотипы о России.

Медведь с балалайкой, матрешки в каждом доме - устаревшие стереотипы, которые стоит изменить.

 

В России действительно есть уникальные явления, среди них - патриотичная World Cup Inspired Collection от New Balance.

Для демонстрации этого создается онлайн-гид по современной России.

механика спецпроекта

Цель проекта - с помощью пользователей создать актуальный онлайн-гид по России для гостей ЧМ.

В центре внимания - коллекционные кроссовки New Balance. 

шаг 1

На странице проекта показываем первый разрушенный стереотип и факт: в России есть уникальная коллекция кроссовок New Balance. 

шаг 2

Все пользователи, которые попали на страницу проекта, пишут своё  видение уникальных черт россиян. 

шаг 3

Модератор выбирает лучшие добавленные факты и стереотипы. Далее они добавляются

в гид. 

шаг 4

На финальной стадии проекта гид переводится на английский язык для гостей России в период ФИФА.