New Balance
О коллекции World Cup Inspired
В 2018 году была выпущена специальная коллекция кроссовок, в предверии чемпионата мира по футболу с патриотическим уклоном.
Задача
Креативная концепция в поддержку лонча продукции, идея для спецпроекта и баннерной компании.
Решение
New Balance рушит стереотипы о России.
Медведь с балалайкой, матрешки в каждом доме - устаревшие стереотипы, которые стоит изменить.
В России действительно есть уникальные явления, среди них - патриотичная World Cup Inspired Collection от New Balance.
Для демонстрации этого создается онлайн-гид по современной России.
механика спецпроекта
Цель проекта - с помощью пользователей создать актуальный онлайн-гид по России для гостей ЧМ.
В центре внимания - коллекционные кроссовки New Balance.
шаг 1
На странице проекта показываем первый разрушенный стереотип и факт: в России есть уникальная коллекция кроссовок New Balance.
шаг 2
Все пользователи, которые попали на страницу проекта, пишут своё видение уникальных черт россиян.
шаг 3
Модератор выбирает лучшие добавленные факты и стереотипы. Далее они добавляются
в гид.
шаг 4
На финальной стадии проекта гид переводится на английский язык для гостей России в период ФИФА.
